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      全球最大智能電器至尊館開業 揭示電器家居行業三大變化

      企業新聞 / 2021-10-01 23:48

        9月29日,由紅星美凱龍打造的,國內經營面積最大、經營品類最全、進口品牌經營面積單體最大的“智能電器至尊館”在河南鄭州紅星美凱龍中原1號店正式開業。

        上海家電網了解到,該智能電器至尊館總經營面積為26000平方米,已入駐的高端電器品牌包括海爾、美的、海信、西門子、老板、方太、怡口、安吉爾、ASKO、Smeg、利勃海爾、威能、菲斯曼等在內總數量達到91家,其中進口電器品牌占比超過1/3。

        從家裝家居建材行業的首選渠道,到橫跨高端電器、建材、家具三大品類的巨無霸流量平臺,紅星美凱龍為什么要做出如此巨大的調整?紅星美凱龍的轉型升級又將如何影響中國電器家居產業生態?上海家電網將和你一起來探討。

        在很多消費者的心目中,紅星美凱龍作為高端家裝家居建材首選渠道的印象非常深刻。然而,不知從何年何月開始,越來越多的人買高端電器也選擇去紅星美凱龍了。

        紅星美凱龍向上海家電網提供的數據顯示,過去三年,紅星美凱龍智能電器每年都以30%-50%的速度在增長,是增速最快的品類之一。截至目前,整個電器品類的經營面積在紅星美凱龍總經營面積中占比達7.5%,達到150萬平方米。

        隨著智能電器市場的高速增長,紅星美凱龍也嗅到了商機,加速了對高端電器的布局。今年5月1日,紅星美凱龍在上海打造的全球家居1號店“智能電器生活館”開業。該館一期經營面積達16000平方米,匯集了方太、西門子、卡薩帝、老板、AO史密斯等60余家高端電器品牌,其中2/3為國際品牌。

        全球首家智能電器生活館的開業,意味著紅星美凱龍跨出了從0到1向高端智能電器布局的第一步。紅星美凱龍大營運中心智能電器事業部總經理許晶透露,該館從5月開業至今5個月時間里,已創下2億銷售記錄。

        全球首家智能電器生活館和全球最大智能電器至尊館只是紅星美凱龍轉型升級的兩個縮影。事實上,早在2018年,紅星美凱龍就成立了智能電器事業部,堅定地邁開了向高端電器拓展的步伐。2020年,智能電器被紅星美凱龍定義為公司的第一戰略品類。2021年,紅星美凱龍在全國范圍內全面布局智能電器生活館。

        “今年原本我們只想開30家智能電器生活館,但年底將完成100家開業;明年將再開100家,到2023年智能電器生活館將在全國商場全部覆蓋。隨著我們一個一個智能電器生活館的落地,紅星美凱龍終將成為中國最大的高端電器首選渠道。” 紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示。

        作為實踐“拓品類、重運營”經營策略的重要動作,紅星美凱龍布局的不僅有智能電器館,同步打造的還有潮流家具館、睡眠生活館、精品衛浴館、系統門窗館、軟裝陳設館、高端定制館、設計客廳館以及進口國際館共計9大主題館。通過9大主題館的搭建,紅星美凱龍將打通消費者家居生活的各大消費鏈條,構筑起家居行業的最強高端流量生態。

        近年來,國內居民的電器家居消費市場呈現高端化、品質化、套系化的趨勢,高端消費天然地更加重視服務和體驗,對線下場景有著極強的依賴性。紅星美凱龍布局智能電器生活館,不僅給消費者一個更好地體驗、選擇和購買高端電器的渠道,也為品牌企業提供了一個良好的展示和交流平臺。從這個意義上來說,紅星美凱龍的這一戰略布局,使得品牌商、渠道商、消費者三方都共同受益,從而匯聚更多行業資源和高端流量,進一步形成了一個和諧共生的高端生態,助力相關產業發展和居民消費的轉型升級。

        變化并非一朝一夕之間發生,事實上,近年來電器家裝市場正面臨著比較大的調整。經濟形勢的變化、房地產市場的疲軟以及人口紅利的消失,都對電器家裝市場產生巨大的影響。在業內人士看來,電器家居行業已經迎來了一個周期性的拐點。

        與紅星美凱龍一樣,國內很多企業不僅注意到市場上的這些變化,并且也同樣采取了行動。今年4月29日,國美上線了打扮家APP和BIM智能裝修平臺,向家居家裝企業提供數字化解決方案,進一步推進其“家•生活”戰略,將業務版圖加速延伸至家電、家裝、家居、家服務、家金融等領域。

        動作更大的要數海爾了,2020年,海爾發布了三翼鳥全球首個場景品牌,跨行業連接生態方。截至今年9月9日,三翼鳥已先后接入設計、家裝、建材、服裝、家紡、物流等行業2 +萬設計師和2000+生態方,匯聚了8000+萬用戶。三翼鳥通過場景生態布局,為用戶提供最全面的智慧家庭場景解決方案。

        據上海家電網觀察,家居家裝行業的這輪變化,不僅影響的是個別企業的戰略行動,而是波及到整個產業鏈各個端口的連鎖式反應。無論是生產端、銷售端,還是消費端,都在這輪巨變中發生著實實在在的改變。

        從生產端來說,越來越多的廠家從產品設計環節開始,就非常注重電器、家裝與家居環境的融合,營造整體生活環境的品質感;在技術層面,為了給消費者更友好更便利的使用感受,廠家開始將各個產品在底層技術層面進行打通,做到家居設備之間互聯互通,讓用戶享受更智慧化的生活。

        在銷售端,電器家裝行業的商家通過多種手段和形式,不斷提升消費者的購物體驗,升級服務質量。產品展示上,商家注重打造家居式的生活場景,而非單個產品的貨架式陳列;客戶服務上,他們往往會提供從設計、前裝到配送、安裝等完整鏈條的服務,不僅讓用戶全程無憂,更讓用戶獲得物超所值的滿足感。

        在消費端,購買電器家裝的消費群體、消費習慣、消費流程都在發生深刻的變化。80后、90后、00后漸漸成為電器家裝的消費主力軍,他們更注重生活品質,同時也更加個性化。此外,他們選擇電器的時候,第一選擇未必是電器賣場,而是與家裝公司或設計師進行溝通,使得電器家裝的消費流程更加前置??偨Y來說,博魚體育媒體消費者需要的不再是具備某種功能的產品,而是一種生活。

        上海家電網認為,根源于消費者購買電器家裝等產品的流程和邏輯發生變化,電器家裝一體化、高端化的趨勢還將進一步深化。從這個角度來說,紅星美凱龍及時布局高端智能電器領域,既是敏銳洞察用戶和市場變化的明智之舉,反過來也在一定程度上催化和推動這一變化的加速到來。返回搜狐,查看更多

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